Segmenten
Een speciale manier van retargeting is het gebruik van segmenten. Bij normale retargeting plaats je een cookie bij iedere bezoeker van je website. Vervolgens laat je in een later stadium banners zien aan al deze bezoekers. Het idee erachter, is dat deze bezoekers al interesse hebben getoond en daarom mogelijk sneller tot een conversie kunnen overgaan.
Maar niet iedere bezoeker is even interessant om te retargeten. Bezoekers die bijvoorbeeld alleen op je homepage zijn geweest en meteen weggingen (bouncers) zijn waarschijnlijk minder interessant dan bezoekers die een uitgebreide productspecificatie hebben bekeken. Door middel van real time bidding (RTB) is het mogelijk om hoger of lager te bieden naarmate de bezoeker meer of minder interessant is.
Om de bezoekers naar waarde te schatten kun je gebruik maken van zogenaamde segmenten. Een segment is eigenlijk een verzameling bezoekers die aan een aantal regels voldoet (bijvoorbeeld: bezoeker heeft afgelopen 30 dagen minstens 10 pageviews op je website gehad en heeft minstens 5 producten bekeken). In de volgende pagina's worden meerdere mogelijkheden beschreven.
Nadat een segment is samengesteld kan er een banner campagne aan gekoppeld worden (segment campagne). Deze campagne is vervolgens te voorzien van tientallen settings. Voorbeelden van settings:
- Dynamisch dagbudget in te stellen
- Koppelen van banners
- Bepaling van biedingsstrategie en hoogte van bod
- Instellen van uitgebreide cappingsettings (tijd, land, freq.cap, etc)
In alle gevallen is het mogelijk om bepaalde segmenten uit te sluiten (bijvoorbeeld reeds geconverteerde bezoekers).
AdLantic hanteert meerdere segmenterings types: Targeting op basis van herkomst, Targeting op basis van bekeken webpagina's, Targeting op basis van andere eigenschappen. Dit wordt op de volgende webpagina's toegelicht.
