www.marketingfacts.nl

“Marketingeuro’s kunnen veel beter ingezet worden.” zegt Wolter Tjeenk Willink, directeur van Traffic Builders zoekmachinemarketing. “Voorwaarde is wel dat je precies moet weten welke media of zoekwoorden bijdragen aan een conversie”. En dan gaat het dus niet om de laatste click die in een koopproces geleverd wordt, maar juist ook om een goede analyse van het begin van het koopproces van bezoekers.”

De laatste tijd is er veel discussie over de houdbaarheid van het Last Cookie Counts (LCC) principe. Tjeenk Willink vindt LCC ouderwets. Eerlijke waardetoekenning wordt steeds belangrijker. Daarmee krijg je een andere kijk op de werkelijkheid en analyseer je je campagnes dus ook met andere ogen. “Bepaalde type uitingen leveren vaak de laatste click, waardoor ze op basis van LCC overgewaardeerd worden. Anderen dragen vaak een steentje bij, maar krijgen daar geen erkenning voor, omdat ze niet de laatste click leveren.”

Bekijk de video