Nut van conversie attributie
Traditionele meetsystemenm zoals Analytics (last click) kennen conversies toe aan de laatste herkomst voor de conversie. Hierdoor zetten veel online marketeers in op marketing kanalen die de laatste click leveren. Deze werkwijze doet geen recht aan de complexe werkelijkheid, waarbij meerdere kanalen in een bepaalde mix samenwerken. Banners converteren bijvoorbeeld minder op basis van last click, maar zorgen er wel voor dat andere kanalen zoals affiliate campagnes beter gaan renderen.
Enkele voordelen van Source Map:
- Source Map beschikt over een geautomatiseerde tool, waarmee conversies ontdubbeld kunnen worden. Dit is met name handig als je gebruik maakt van meerdere affiliate aanbieders. De tools ontdubbelen automatisch en zijn simpel te integreren met externe affliate bedrijven. De reports verschaffen zeer gedetaileerde overzichten, zodat het mogelijk is om iedere ontdubbelde conversie verder te analyseren.
- Source Map probeert de cross mediale samenhang inzichtelijk te maken en in een algoritme vast te leggen. Source Map brengt het herkomst-pad van een bezoeker in kaart voordat hij converteert. Hierdoor wordt een helder inzicht verschaft in de interactie tussen alle bezoekerskanalen. De source Map reports zijn in staat om vrijwel alle data boven water te krijgen. Zelfs als de Source Map reporting tools geen uitkomst bieden, dan nog is de data simpel te exporteren voor verdere analyse. Analyse van de data verschaft een schat aan waardevolle informatie over de samenhang tussen alle herkomst-bronnen en alle soorten conversies. Toch zal het nooit mogelijk zijn om een algoritme te maken, waarmee je de echte bijdrage per kanaal kunt berekenen, laat staan dat het een grote voorspellende waarde zal hebben. Daar is Source Map ook niet voor bedoeld. AdLantic’s COME (cross online mediale effecten) tool is hier veel geschikter voor.
