Algoritmes & waarde toekenning
Source Map kent 9 basis manieren om conversie te meten, die op miljoenen manieren zijn te fine tunen:
- First click attributie: Conversie wordt toegekend aan eerste herkomst binnen dynamisch in te stellen cookietijd; dit algoritme waardeert traffic bronnen die de bezoeker als eerste stuurden
- Last click attributie: Conversie wordt toegekend aan de laatste herkomst voor de daadwerkelijke conversie; dit algoritme waardeert traffic bronnen die de bezoeker als laatste stuurden
- Even attributie: Iedere herkomst binnen de dynamisch in te stellen cookietijd deelt evenredig mee in conversie waarde; dit algoritme waardeert alle traffic bronnen naar rato van bijdrage
- Even weighted (gewogen) attributie: Zelfde als even distribution, maar iedere visit wordt gewogen aan de hand van het aantal pageviews dat veroorzaakt is; bijdrage rato per herkomstbron wordt hierdoor verder verfijnd
- Even manually weighted attributie: Zelfde als normaal weighted, maar sommige bekeken webpagina’s kunnen handmatig meer waarde waarde worden toegekend; contactformulieren (en andere subconversiedoelen) kunnen bijvoorbeeld een hogere waarde krijgen
- Full individual attributie: Iedere herkomst die, binnen dynamisch in te stellen cookietijd, betrokken was bij een conversie, krijgt volledige waarde toekenning van de conversie; hiermee attribueer je maximale waarde die een herkomst kan krijgen. Je ziet dan exact bij hoeveel conversies een herkomst betrokken was
- First/last attributie: Je kunt hier met 2 waarden aangeven hoeveel procent van de conversie waarde wordt toegekend aan de first- en last click (bijv. 25% – 30%) De resterende waarde wordt verdeeld over alle herkomsten
- Last X herkomsten: Je kunt hier waarden toekennen aan de maximaal 5 laatste herkomsten (bijvoorbeeld 5%, 10%, 15%, 20%, 50%)
- Assistwaarde: Iedere herkomst die niet last click was krijgt een evenredige assistwaarde
Daarnaast zijn er nog vele afgeleide waarden, zoals:
- Conversie ratio per herkomst: aantal conversies gedeeld door aantal visits
- Silo percentage: mate waarin een bepaalde herkomst zelfstandig conversies veroorzaakt of hulp krijgt van andere kanalen
- Media druk: gemiddeld aantal visits benodigd voor een conversie, hoe vaak was ieder herkomstkanaal hierbij betrokken
- Assist matrix: Hoeveel hulp geeft een herkomstkanaal aan welke andere kanalen en door wie wordt ieder marketing geholpen
