Het is aannemelijk om te veronderstellen, dat dezelfde populatie verdeling van kracht is bij alle visits en conversies (expected visits en conversions). Eventuele verschillen tussen verwachtte en geobserveerde resultaten worden vervolgens statistisch getoetst door middel van een Chi kwadraat toets. Indien de verschillen statistisch verantwoord zijn, dan kan aangenomen worden dat het verschil tussen observatie en verwachting wordt veroorzaakt door de bannervertoning.

Op deze manier is het mogelijk om uit te rekenen hoeveel extra bezoekers en conversies er postview of postclick geleverd worden.  Daarnaast worden de cross mediale effecten berekend (bijvoorbeeld: kanaal A assisteert kanaal B en dat resulteerde in 15 extra conversies). Het is zelfs mogelijk om per bezoeker het optimale aantal te tonen banners per week te berekenen.

Implementatie

De implementatie van de COME technologie bestaat uit een simpele pixel op de website en een stuk code in de banners die worden ingezet. De COME pixel kan ook gebruikt worden voor behavioral retargeting en conversie attributie. De code in de banner wordt ook gebruikt voor alle andere AdLantic producten, zoals remote controlled banners, banner in beeld, gepersonaliseerde banners, etc.

Resultaten

De tot nu toe opgeleverde COME rapportages laten opzienbarende resultaten zien. De postview, cross mediale meerwaarde van banners blijkt over het algemeen vele malen hoger te zijn dan via ouderwetse postclick methoden wordt gemeten. De meeropbrengst is echter zeer afhankelijk van de website waar geadverteerd wordt. Ook worden er grote verschillen gemeten tussen verschillende bannerdesigns en bannersizes. Gemiddeld kwam de extra statistisch berekende post-view waarde van banners uit op ca. 25 tot 75% van de normale ouderwetse postview conversiewaarde.